网易云祝福酷狗“狗年快乐”,大文娱之战下的音乐棋子

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2021
02/04
16:14
螳螂财经
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前言:近年来,以虾米之死为收官,音乐软件日渐肃杀战争的背后,既是版权争夺战,也是国内以腾讯、网易、阿里巴巴为首的互联网企业在整个大文娱板块的战争。只是在巨头的混战中,似乎没有人关心,从免费到订阅,从百花齐放到乏善可陈,大众的音乐自由正在消失。

文/ 螳螂财经(ID:TanglangFin)

作者/ 风度

前有福特汽车祝福中国人民马年快乐,今有网易云音乐祝酷狗员工狗年快乐,新年的属相突然变成了企业们营销或者斗争的利器,魔幻的网络空间都快让“螳螂财经”记不清马上要来的其实是牛年。

忍无可忍,重拳出击!

2月2日,网易云音乐突然更新微博:@酷狗音乐,狗年快乐!

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在微博的长图的开头,网易云音乐表示:年关将至,欢天喜地。值此摸鱼、熬放假、等奖金之际,谨代表网易云音乐产品团队全体同仁,为一直战斗在死盯网易云音乐新功能一线的酷狗音乐“山寨办”团队,向酷狗管理层申请特殊年终奖励,以示相惜。

同时,网易云细数了酷狗音乐“山寨办”对网易云音乐APP各个新功能及界面的像素级模仿(即网易云所指的“狗化”),表达了网易云音乐对“酷狗‘山寨办’对网易云音乐认可并模仿的肯定”的肯定,并在最后祝福酷狗“狗年快乐”。

前段时间,音乐圈中抄袭许嵩事件闹的火热,但是没想到这把火这么快就烧到酷狗身上去了。网易云音乐的微博一发,酷狗员工本来令人艳羡的14天的假期,恐怕是要缩水了。年关年关,正是结算今年债务的时候,网易云音乐这个时候重拳出击,看样子是铁了心的不让酷狗过个好年。

在当天的稍晚时间,酷狗的回应来了,罗列了网易云音乐指证为抄袭内容的版权证书,并附上周杰伦的《黑色幽默》歌曲的链接(网易云音乐没有周杰伦版权),好不热闹!

逝去的黄金时代

“那一年我二十一岁,在我一生的黄金时代。“---引自王小波《黄金时代》。

长久以来,开放和分享都是支撑互联网发展的精神支柱。

互联网历史上的重大创新事件,几乎没有一个是正规研究互联网技术的人推动的。今天全世界最为火爆的视频平台Youtube,就是美国高校学生因分享照片和视频不便利而创建的视频分享网站,而Yahoo当初创立的时候,也不过是为了满足杨致远和他的朋友们看球赛的需要,开放和分享促成了互联网的辉煌。

但是其中的分享,也往往被曲解为共享。与实体经济创造出来的产品不同,数字化产品的复制和分享几乎没有任何成本,而互联网的存在更是让这种“分享”变得畅通无阻,互联网野蛮生长下的版权漠视,造就了各种数字资源在互联网上的泛滥。

共享对版权的漠视虽然不是正当的,也有很多人从中谋取了私利,但传承的互联网“分享”精神的内核,共享的理念还是造就了互联网音乐软件的百花齐放,也造就了网民们在音乐上的自由。

和王小波二十一岁的黄金时代一样,二十一世纪前十年,也是中国音乐的黄金时代。此处的黄金时代不单单指的是这十年大陆音乐界的辉煌:涌现了诸如周杰伦、许嵩等大批歌手,以及无数首脍炙人口的歌曲。更重要的是,对一个普通听众来说,那是一个选择极其自由的时代:版权限制相对不明显,各大音乐门户网站和各类风格的音乐软件如雨后春笋般涌现,干净整洁的交互界面,小而美的音乐社区,给了听众听觉之外的享受。

“我在遥望,月亮之上,有多少梦想在自由的飞翔。”

“就让秋风带走我的思念,带走我的痛。”

在互联网还没有普及的时代,低端山寨直板手机刚刚普及到大众,想在移动设备上听歌,能做的选择很是有限,想必大家都记得,电视洗脑广告中循环播放的,发送短信代码到运营商,即可畅听凤凰传奇等神曲的情形。

到了2G铺设完成,依托GPRS上网的时代,也是各个音乐资源网站最辉煌的时代。

与现在一首歌动辄十几M和几十M不同的是,当时流量5块钱30M,一首压缩过后的歌曲的只有100多kb,多者不过200kb,一个256MB的内存卡即可储存上千首歌。现在看来,歌曲经过压缩后音质极差,播放设备的品质也一言难尽,但依旧挡不住互联网初期,网民们对音乐的澎湃热情,同时也验证了衡量幸福感的标准是在不断变化的这句话。

随着3G、4G网络的普及,音乐软件如雨后春笋般涌现:千千静听,天天动听、酷狗音乐、QQ音乐、酷狗音乐、咪咕音乐以及华为、魅族、小米、三星、苹果等手机厂商预装的音乐APP等,琳琅满目。

彼时,音乐软件在界面上虽各有不同,但功能相对都较为简陋,听歌几乎是唯一的目的,大多数软件并没有开放评论区,而即便开放了评论区的热歌下边也仅有寥寥几条评论。

“最怕一生碌碌无为,还说平凡难能可贵。”

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2017年3月份,杭州地铁站和列车,网易云音乐的“力量红”成了地铁站和列车的主色调,一句句激起万人情感共鸣的评论在朋友圈刷屏。

这些引人共鸣的句子来自于网易云音乐一首首歌曲下的评论:无数音乐爱好者聚在一首歌里,分享自己的见解、情感和人生经历,一首歌的评论可以达到“10w+”。音乐软件不再只是冷冰冰应用程序,而是构建出了一个极其宏大的精神世界,无数人的情感得到共鸣,精神诉求的得到伸张,“音乐+社交”的热情迸溅而出,原来音乐还可以这样听。

网易云音乐作为一个相对小众的音乐软件,开始走进大众视野。而此时,除了评论外,新“入坑”的用户发现了另一个具有魔力的东西:算法。

网易云音乐主界面设有一个每日推荐栏目,基于大数据分析用户行为习惯和风格偏好,每日六点针对每个用户更新个性化推荐,精准的推荐系统让人惊呼,网易云音乐比我自己还要懂自己。

大文娱战之下,音乐只是可悲的棋子

在网易云音乐感情的大戏的背后,是国内互联网企业在大文娱领域的争夺中,根据艾瑞咨询的数据,我国2020年文娱行业的市场规模超过6000亿,其中网络音乐用户的规模达6.4亿人。

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腾讯在2011年率先提出“泛娱乐”的概念,在游戏、阅读、音乐、视频等广泛布局。腾讯音乐娱乐集团(TME),由中国音乐公司和腾讯集团音乐业务合并而来,腾讯以55.6%的股权和78.7%的投票权掌握着TEM的控制权,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌都是TME旗下的音乐产品。

依托长久以来在音乐领域的耕耘和并购,腾讯在互联网音乐领域打造了一个巨大的版权护城河。

网易向来不喜欢重资产出击,在腾讯、阿里、百度、美团等在电商、出行、外卖、直播、短视频疯狂烧钱时,网易严选、CC直播等才不温不火的推出,网易在各个领域都显得稍慢一步。

发布于2013年4月的网易云音乐也是此战略下的一个产物,网易云音乐最初只是一个没有太多资源投入小团队的作品,成长为一个市值200亿人民币(2020年)的明星产品,着实出人意料。

因而,与早早布局,手握大量版权的腾讯相比,网易要被动的多。从2018年开始,关于音乐版权的交叉授权,网易和腾讯展开了旷日持久的战斗,在2018年2月甚至诉诸到国家版权局协调。

在此期间,酷狗音乐甚至将宣传语和开启界面的更换为:酷狗音乐,就是歌多。恐怕早早为今日网易云毫不留情的铁拳埋下了祸根。

版权上弱势,以备受欢迎的周杰伦歌曲为核心,网易云音乐歌单中的一首首歌逐渐“黑了”,依托在歌曲上精神世界也失去了立足点。

网易也没有坐以待毙,网易云音乐曾短暂上线短时频一级入口,不过很快就在抵制后下放到了二级菜单。

此外,随着短视频的火爆,“BGM”(即背景音)和病毒一样传播,这些网络歌手和普通人翻唱或原创的歌曲,有着巨大的市场需求量。此外,网易游戏一梦江湖、倩女幽魂、阴阳师等同人音乐也备受年轻群体欢迎,这也为网易云音乐丰富版权提供了契机。

不过其中效果最好的,还是网易云音乐提出“石头计划”,引进了8万音乐人培养原创的音乐人。

腾讯有版权,网易有情怀,虾米音乐在挣扎中关停。中国互联网音乐市场的斗争和中国凉茶一样,王老吉和加多宝两虎相争,其他中国凉茶不见了踪影。

2013年7月19日,“千千静听”最终更名“百度音乐”。

2016年4月15日,“天天动听”正式更名为“阿里星球”。

2018年3月5日,魅族音乐停止提供在线播放和下载服务。

2020年3月1日,三星音乐不再提供线上服务。

2021年2月5日,虾米音乐关停。

虾米之死意味着阿里巴巴在音乐领域的放手,而千千静听、天天动听和一大波音乐门户网站,这些寄托着中国互联网早期音乐情怀的产品,也被扫进了豆瓣“为了忘却的纪念小组”的历史尘埃中。

版权之争后,是越来越逼仄的音乐环境,更是消费者对订阅制收费的不满。

目前,在酷狗音乐、QQ音乐和网易云音乐这三个主流音乐APP中,收费模式一般是会员制,每个月订阅费在8元到18元不等,部分单曲收费,非会会员只能享受低音质。习惯了免费的中国网民,在订阅制度上还是显得抵触,但这也怪不得消费者,原因在于音乐背后的资本在掌握流量后的变现困局。

除了开屏广告,软件内商城广告和推送广告这些传统技能外,甚至出现了同一首歌,在不同设备区别为免费和收费的“杀熟”现象,最受欢迎的评论区也成了广告的重灾区。

在网易云音乐依托算法和情怀爆火之后,针对听歌推荐和评论区,包括虾米音乐、酷狗音乐、QQ音乐等都或多或少的进行了功能和界面上的跟进,过于“神似”的酷狗,也成了网易云此次重拳出击的首个目标。

在情怀的引导和资本的推波助澜下,听众大量涌入评论区,作为曾经小而美的且有门槛的社区,暴增的用户是一场灾难——从知乎就能看出来。

风格、阅历、年龄各异的听众,没有进行过任何分流,就涌入各个音乐软件的评论区。

为赋新词强说愁。

午夜十二点,到点了,打开“网抑云”。

“生而为人,我很抱歉。”

“我那么多遗憾那么多期盼你知道吗?”

各个经过魔改版本的感人故事随处可见,到处都是为了吸引眼球的复制粘贴,再加上伪装成评论的广告,曾经的精神树洞,正在成为许多人不愿意再打开的地方。

网易云音乐作为评论区文化的发起者,承受了最大的冲击,只能无奈宣布上线关于心理辅导的“云村治愈行动”。

自由消失后,音乐难民汇集咪咕

“音乐难民”,这个特别的称谓就是音乐版权之战下的产物,特别是版权较少的网易云音乐使用者,他们自称“网易云难民”。在基本绝迹的音乐APP中,通过口口相传,“难民”们来到了一个新的地方——咪咕音乐。

没错,就是那个曾经高歌“我在遥望,月亮之上”的中国移动旗下的咪咕音乐。

十多年后,音乐热爱者重新回到了运营商的怀抱,好一个轮回!

咪咕音乐最吸引这些难民的点,莫过于周杰伦版权,及听歌的免费。无论是至臻音质还是周杰伦的歌,在咪咕大多是免费状态,高清音质的歌曲也可以自由下载,会员比较便宜,评论区也是一片净土。

咪咕成了音乐情感世界新的依托点,歌曲的评论区也渐渐火了起来,既没有反智言论,也没有“为赋新词强说愁”的无病呻吟。没有正面加入互联网巨头之间流量Battle的咪咕,也在积极拥抱变化,主动向年轻化轻态化转换。

但咪咕音乐也并非没有缺点,首先,作为中国移动旗下的产品,肩负着中国移动在4G和5G推广的任务——从界面就能看出,咪咕音乐只在安卓和Ios有客户端,并没有桌面客户端。

此外,咪咕所掌握的版权,比较集中在经典老歌和新晋大音乐人等领域,在同人、游戏和短视频式翻唱等领域的积淀略显不足,推荐、歌单等方面也略显薄弱。所以,咪咕离出圈始终差一点,它更像是部分网友的小众“宝藏”,中度和重度音乐用户的手机中,往往是“双持”。

没想到,在崇尚开放和分享,网速早已不是问题的互联网时代,最后的音乐自由,还是需要由运营商来提供。

最后,版权和音乐自由自始至终都不是一对矛盾,矛盾只存在于流量变现和听众选择自由之间。目前我国音乐网络音乐用户为6.4亿,付费率还处于较低状态,交叉授权,共同把蛋糕做大,既能共享市场红利,又能还消费者一个音乐自由,何乐而不为呢?

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