宠物智能家居风口下,为何智能猫砂盆才是探路灯?

项目
2021
02/05
20:59
曾响铃
分享
评论

文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说(xiangling0815)

如果问一下当今的年轻人,人生赢家的标准是什么,得到的答案不一定会是“有房有车”,而是“猫狗双全”。

随着我国人口老龄化,家庭人数的减少和人们生活习惯的变化,人们对于宠物的需求量大大提升,尤其是在城市里打拼的“空巢青年”,养一只“主子”在家里,能为孤单的生活带来无限的欢乐。

而随着年轻人收入水平的提升和消费观念的变化,宠物消费市场规模不断攀升,宠物主粮、日常用品、医疗美容、培训等消费需求越来越高。而宠物智能家居作为其中一个细分领域,正在成为一个冉冉升起的新风口。

图片14.png

宠物智能家居,正在勘探的行业金矿

如今,随便打开一个电商平台,就会看到各式各样涵盖宠物“吃喝拉撒睡”各个环节的智能家居产品,比如宠物智能饮水机、恒温宠物窝、自动喂食器、智能猫砂盆、智能宠物摄像头、智能宠物伴侣等等。

这表明,千亿宠物消费市场里,开始进行“智能消费”升级,宠物智能家居已成为宠物经济新潮流。

据《2019年中国宠物行业白皮书》报告显示,2019年我国宠物市场规模已经达到2024亿元,同比增长18.50%。并且,截至2019年,中国已有40.3%的消费者购买过宠物智能设备。

宠物智能家居的兴起与新兴养宠人群分不开。

公开数据显示,在中国的养宠人群中,35岁以下的年轻人占到了近七成比例。并且,他们推动了宠物从“附属品”向“陪伴者”的转化,在艾媒咨询对中国宠物人群饲养观念的调查中,将宠物视为孩子、亲人的养宠人群占82.8%。

在宠物的“角色转化”过程中,年轻人对宠物的照顾也早已不限于“养活”,而是已经深入到通过“衣食住行”各个方面来“养好”,从而,宠物经济的消费触点延伸到了“智能升级”。天猫数据显示,2020年双11期间,宠物智能商品的增速超过500%,超过半数的消费者为90后。

为了更好地满足年轻人对宠物的“智能消费”升级,大牌厂商、新锐品牌等各方势力纷纷入局了智能赛道。目前,国内的智能宠物设备商家中,新锐品牌的占比已经达到近90%,并且正在成为资本追逐的新风口。

大牌厂商、新锐品牌在宠物智能家居领域的频频动作,在一定程度上能够代表这是一片值得深挖的蓝海。我们大胆猜测,下一个爆发的细分领域,或许是智能猫砂盆。据《2020下沉市场智能家居消费洞察》报告显示,目前宠物智能家居市场最受欢迎的“三大件”是智能饮水机、自动喂食器和智能猫砂盆,且智能猫砂盆是2020年天猫智能家居消费增速TOP10中唯一的宠物产品。未来,如果企业想要持续发力宠物智能家居赛道,智能猫砂盆是必然绕不开的产品,也能更好地满足年轻铲屎官的养宠刚需。

图片16.png

智能猫砂盆为何成为风口探路灯?

当然,智能猫砂盆之所以能够成为大牌厂商进军的下一个细分领域,除了品牌需要构建丰富的产品线之外,更是因为,这就是当下宠物市场最迫切的需求。

在以猫狗为主的宠物市场,相较于狗,养猫对于“上班996,下班就空巢”的年轻人来说更方便省事,不用顶着瑟瑟寒风出门遛弯,吃喝自理,而且摸起来还特别治愈。从而,不管是从饲养数量还是消费市场上来看,宠物猫的增速都已经超过宠物狗。

《宠物行业消费报告》显示,2020年,中国城镇猫犬宠物数量已经达到10084万只,其中,宠物狗数量为5222万只,同比下降5.1%,而宠物猫数量却达到4862万只,同比增长10.2%,逐步拉近了猫犬比例差。同时,在宠物狗的消费市场缩小的情况下,宠物猫消费市场规模以达13.3%的增速到了884亿元。

“猫主子”基数飞速增长,随之而来的是年轻人迫切想要解放双手“只养猫不铲屎”的需求。

其实,宠物智能家居市场的“三大件”,智能饮水机、自动喂食器和智能猫砂盆都是能提升养宠幸福感的智能家居产品。但是前两个产品的设计出发点,更多地还是从宠物的角度出发,让“主子”们能够定时定量地吃饭,喝流动的活水,以此来保障它们的健康。

只有智能猫砂盆,才是那个从“铲屎官”角度出发,解决他们养宠“痛点”的产品,让“只养猫不铲屎”的好日子,并不只是停留在一句口号。毕竟,再可爱的猫咪,也无法让“铲屎官”在每次手动清理排泄物时,舒展开被臭味熏得紧皱的眉头。

正在忍受猫咪排泄物臭味的群体有多大?2020年,养猫人数已经高达2701万,并且还在持续增长。

庞大的消费需求下,智能猫砂盆成为备受青睐的宠物智能家居用品。根据天猫数据统计,在2020年的整个智能家居市场,智能猫砂盆是唯一一款增速最快的宠物用品。

只是,需求旺盛并不意味着智能猫砂盆能够迅速占领用户心智并促使消费行为发生。毕竟,任何一个新产品彻底打开市场,都需要投入一定的用户教育成本,而智能猫砂盆市场,还存在一些让消费者只有观望情绪的难题。

一方面,追风口的品牌太多,免不了会有一些只想“捞金”的产品在市场鱼目混珠,使得消费者体验不佳,还不如手动铲屎。

另一方面是市面上大多数的智能猫砂盆普遍不太“亲民”,价格居高不下,动辄都是千元起步,天猫上昂贵的智能猫砂盆甚至在万元左右,这让很多年轻人有心解放双手却只能对着过高的价格叹息。

这也就意味着,智能猫砂盆真正要站上宠物智能家居的大风口,最关键的,还是离不开“物美价优”这个消费市场的通用准则。

全方位用户体验下,Unipal有陪再低调,Catta猫塔也出圈

恰好,Unipal有陪推出的Catta猫塔智能猫砂盆,就是从各方面都能契合当下年轻铲屎官需求的“物美价优”产品。

对于一般的消费品来说,产品好不好用,基本上都是取决产品本身的性能与各种维度的价值。但这在宠物市场里,或许会例外。因为使用智能猫砂盆的猫咪无法对产品做出测评,但宠物主人可以,而且宠物主会从多种体验角度上去挖掘这款产品究竟“懂不懂”他和他的猫需要什么。

只有打造产品的团队,才能决定产品究竟能给到养宠一族什么样的感受。这背后,依赖的并不是流水线速度、机械化程度,而是产品与品牌背后的团队,对宠物的了解程度、喜爱程度。

毕竟,工业化的产品“千篇一律”,有爱心的团队“万里挑一”。而宠物最需要的,就是凝聚着满满爱意的产品。

Catta猫塔智能猫砂盆核心团队不乏来自华为、腾讯、阿里的资深行业大牛,而且平均在细分领域的从业经验超过10年。这样的履历与经验,站在行业里,其实就已经意味着对产品品质的保证。

但Catta猫塔智能猫砂盆团队还有更耀眼的标签:“10级重度猫奴”。这意味着,这群资深互联网大牛,不仅了解猫,更是对猫怀有深沉的爱意。

最好的证明就是,为了保证安全性,在近2年的研发过程中,Catta猫塔进行了累计上万小时的极端安全行为模拟实验,在安全系数上做到了顶配。而且,在面世之前,Unipal有陪邀请了粉丝用户进行了长达6个多月的内测,经过数次优化和迭代来确保Catta猫塔产品性能卓越。

图片18.png

丰富的研发经验,又充满了爱意与情怀,这样的产品,想不出圈都难。

市场也验证了这一点。Catta猫塔上市不到半年的时间,就凭借领先的产品设计理念、优质的产品品质,俘获众多猫奴,口碑传播裂变,快速风靡社交网络,仅小红书就超5000余篇猫奴种草笔记。

图片17.png

当然,Catta猫塔智能猫砂盆能迅速打开市场并收获用户的口碑,除了这是一款品质保证、安全无忧、爱心满满的产品之外,更在于它以不到800元的价格做到了“物美价优”的极致性价比。

很多年轻人的养宠消费观念里,他们其实非常愿意为宠物消费,重视宠物的感受,力求为“主子”提供更安全舒适的生活环境。只是,贵的产品就该体现出贵的价值,而市面上很多价格几千的产品,在安全机制方面,采用的多为侧滚筒式运转原理,在智能猫砂盆运转时,仓门也依然保持打开状态,猫咪随时可能进入而引发安全隐患。

Catta猫塔智能猫砂盆在安全机制上采用的却是竖滚筒运转原理,运作时大部分时间仓门彻底关闭,从运转上就大大降低夹猫概率。市面上,具备该主动预防夹猫安全机制的产品售价大多都接近三千了。

年轻人愿意为“主子”花钱,但Unipal有陪旗下的Catta猫塔,更会让铲屎官觉得钱花得值!

这样的做法,也正是Unipal有陪CEO钟金俊所坚持的:通过极致性价比让更多人享受到更好的养宠生活。

这样一来,具备极致性价比优势的Catta猫塔,将吸引到更多养宠一族,通过培养他们的使用习惯,提供出色的产品体验形成口碑营销,从而实现快速增长,真正掀起一场养宠革命,实现“只养猫不铲屎”的美好生活。

*本文图片均来源于网络

*此内容为【科技向令说】原创,未经授权,任何人不得以任何方式使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。

【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者;

2虎啸奖评委;

3作家:【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者;

4《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员;

5钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者;

6“脑艺人”(脑力手艺人)概念提出者,现演变为“自媒体”,成为一个行业;

7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。

 

THE END
广告、内容合作请点击这里 寻求合作
免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表创乎网的观点和立场。

相关热点

疫情阴影笼罩,线下教育被迫“靠天吃饭”...
专栏
一杯睡前牛奶,会不会让年轻人的失眠有尽头?...
专栏
产业的“厚积”带来经济增长的“博发”,雨花GDP的进取之路...
专栏
千亿茶市脱离“有名无姓”,还需多少小罐茶、竹叶青?...
专栏
“进货式购物”浪潮下,下沉市场抢先进入C2M时代...
专栏

相关推荐

1
3