十年坚持,OPPO Find X3意味着什么?

专栏
2021
03/12
20:34
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文/ 智能相对论(ID:aixdlun)

作者/佘凯文

一部手机从概念到设计再到生产上市,这个过程你了解吗?十年专注一个系列,其背后的故事你又了解吗?

最近,OPPO发布了一则名为Find十年理想的记录片,里面由Find系列的各类工程师向观众道出了一台手机的成长与蜕变,追求极致是他们的一致目标,从不被理解被视为“疯狂”到产品上市受到力捧,可能荆棘满路却也负重前行。

纪录片最后号称十年理想之作的Find X3系列被推向台前,希望通过它向消费者表达Find系列一直在追求人与科技的感知力与美学共鸣,对于OPPO而言,Find X3或许不止是一台新手机,也是一个新开始。

十年磨一剑,品牌与市场的双起航?

2020年注定不凡,无论是生活还是生产,在过去的一年中都经历了极大的考验,纵观整个经济链条,几乎都被波及智能手机行业当然也不例外。

受到多重因素影响,现阶段智能手机行业已经进入到“全面缺芯”时代,与往年爆仓的忧虑相比,今年各品牌的担忧则变成了无货可卖。当下,正值行业新品季,在两个月不到时间内,包括华为、小米、vivo、荣耀、三星以及刚刚发布Find X3系列的OPPO在内,一众主流品牌都已更新自己的产品库。

于此同时,“高端化”则成为不得不提的话题。像雷军在2月放话“全力主攻高端市场”、赵明同样表示“荣耀未来将走向中高端,打造属于荣耀的顶级旗舰手机。” 、去年年底一加创始人兼CEO刘作虎发内部信,提出“一加要做好战斗准备,力争明年达到国内线上高端第一”、在今年新年致辞中OPPO创始人兼首席执行官陈明永同样表示,将于2021年第一季度发布Find X3系列,该系列将是OPPO最高端的产品系列,并自信“Find X3必将实现品牌破局,跻身全球高端旗舰第一阵营。

“全面高端”只是一个开始,市场的重新排位也必将来临,只是这一切或许快得出乎你我预料。据最新的Counterpoint Research报告显示,今年1月,OPPO在中国市场的份额达到了21%,位居榜首,而vivo以20%的份额紧随其后,与华为并列第二,苹果和小米则以16%的市场份额并列第三。

对于这样的结果,OPPO表现得却非常理智。在日前Find X3系列新品发布会媒体专访上,OPPO副总裁、中国区总裁刘波就表示“一月份的表现,我觉得更多是一个这种结果的表现,它并不能代表着最终或者说代表着未来一直是这样。”

OPPO之所以能登顶榜首,在Counterpoint分析师看来,与其Reno 5系列占据了中高端市场大多数份额有着直接关系。去年12月,OPPO Reno5系列新机正式发布,据官方介绍,仅10分钟全网销售额便突破亿元。

这一数据无疑将给OPPO带去更多信心,此时Find X3系列推出看似偶然,其实是一次“别有用心的意外”,Find系列产品对于OPPO而言意味着什么?相信熟悉OPPO的朋友都知道,Find承载着OPPO的理想与希望,自2010年诞生时起,就带有一股浓浓的“理想主义气息”,将Find打造成最高端的旗舰手机一直是OPPO最大梦想,自2014年Find 7系列上市之后,却迟迟没能等到Find 9的到来,看过记录片才知道,不是放弃了,只是OPPO一直觉得“还不够”,而今年Find X3的出现就变得恰逢其时。

如今Reno 5在市场端实现了口碑与销量双收,算是为OPPO撬开了中高端市场的大门,Find X3的发布则算是一次再接再厉,延续了OPPO持续高端化的路径,借此重新定义品牌价值。

那么究竟什么才叫高端?OPPO看来“如果说堆料就是高端的话,那么高端这件事,人人都能做,我们公司推行All For One,一切以用户体验为中心,这是一条非常长期的路,我们觉得这才是未来的高端之路。”

Find X3展现出OPPO不同往日的那一面

说Find X3对于OPPO的意义不同以往是否夸大其词?恰恰相反,重新建立品牌定位,或许还只是Find X3系列最微不足道的一点。

1、Find X3,OPPO的“理想主义”

在OPPO内部,如果有人被调入到Find团队,都会琢磨一下:“凭什么我能做Find?”,因为都知道Find最是苛刻,同时也是“特殊的荣耀”。

Find“苛刻”到什么程度,打个比方“色彩”。从Finder首发采用Super AMOLED Plus显示屏、到被比喻为将一台50英寸电视的分辨率做到一台手机上面的首款1080P国产智能手机Find 5、之后Find X引入P3色域图像拍摄、到Find X2引入10 bit 4K视频录制,Find一直在定义色彩影像旗舰,这次我们看到Find X3实现了行业首个全链路10bit。

可能很多人不了解“全链路10bit”的意义,“全链路10bit”简单来说是作用于采集、运算、编码、存储、解码、显示等各个环节,将每个步骤的图像信息都提升至高标准。综合性的提升一张图片从采集到最终观看的整体效果,是一个真正图像信息层面的指数级丰富。

为什么会聚焦于“色彩影像”,OPPO表示“因为我们不光是看到拍摄性能,另外还有情感,对过去、现在的记忆,这个赛道我们会一直坚持下去。”

但它不同于一些显性的色彩技术,比如所谓的“拍月亮”又或是“极致夜拍”,让用户一下就能清晰感受,花这么多精力,做出的功能却不太显性,所以是非常冒险的行为,即便是OPPO内部都很少有人去做。而Find团队就是这么“敢冒险”以及“不拘一格”。

不做单纯的性能堆砌,要的是从0到1突破,Find X3所展现的工匠精神足够“理想主义”,毕竟Find于OPPO而言不单只是一款产品,也是一种信念。

2、全域最高标准,至少是前无古人

当然,除了不显性的“全链路10bit”,Find X3的显性功能,也足够“前无古人”。

Find X3之所以能被OPPO称为破局高端开山之作,主要还是性能的全域最高标准。在屏幕方面,使用了2021最顶尖的高端旗舰屏并搭载了LTPO屏幕技术,能支持5Hz~120Hz可变自适应智能刷新率,大大降低能耗;之外在色准、色彩视觉增强方面有了“全链路10bit”的支撑,效果更加强悍;摄像头则采用行业首款真双主摄旗舰,广角和超广角都采用IMX766传感器,配备行业首款60X专业显微镜头;至于芯片,相较行业同样是骁龙888的产品,OPPO也对功耗做了非常大的优化,这是基于“3+N+X”的战略,对底层技术的改变;甚至是设计上也在实现突破,“不可能的曲面”让Find X3丝毫不缺辨识度。

整套参数看下来,Find X3成为今年新款中最能打的高端旗舰似乎是板上钉钉,而且此次Find X3一改往日代言人风格,不再选择年轻活力的小生小花,出人意料选择了姜文,这也是OPPO在释放求变的一个信号,专注产品看重质量Find X3是一个全新开始,OPPO展现出不同往日的那一面。

高端市场OPPO能有一席之地吗?

当然,进击高端化不是光有产品或是决心就行,虽然Reno 5为OPPO开了个好头,但接下来的路能否走好同样充满未知,在Find x3新品发布会媒体专访上就有记者提问“今年是不是OPPO在高端站稳脚跟的最佳时机?不是说进入高端,是站稳脚跟。”

对此,刘波回答道“我希望是在600美金以上的这个市场未来有三个,我们进入TOP3,有我们OPPO进入,不要一直是两个品牌,我们想成为第三个品牌。”

显然,这个回答既是OPPO的方向也是决心。

1、高端化OPPO有基因吗?

首先,面对OPPO的高端化,用这两年最流行的话来说就是OPPO有“高端基因”吗?

回顾OPPO的发展历程,2004年OPPO创立,次年投身MP3领域,再到一头扎进蓝光DVD市场,再到如今成为国内市场份额占比第一的智能手机品牌,OPPO一直走在高端队列。

可能许多人并不清楚OPPO蓝光DVD的意义,这么说吧,在那个DVD盛行的年代,在日系产品横扫全球之时,只有OPPO蓝光机一直被誉为高端影音发烧届的神器,综合素质吊打索尼、先锋、天龙的存在,收获国际大奖无数,当时美国计算机专业杂志PC Mag给 OPPO颁奖时说:人们在谈论蓝光机的时候只有两个品牌:OPPO和其它。

再回到智能手机领域,当年Find 5和Find 7定价都超过4000+,且取得过市场成功,销量超100万,而时间上分别是2012年和2014年,2021年的今天OPPO其实没有失败的理由。用OPPO自己的话来讲,“从定位高端到真正成为高端,是一个过程,OPPO说要做高端,也不是这两年刚提出来的,而是从十年前第一代Find的时候,就开始了高端之路,OPPO在持续投入、长期坚持。”

所以,很显然高端化,OPPO是有基因的。

2、一直被低估的创新能力

其次,对于现如今的智能手机用户而言,闪充、潜望式镜头、隔空充电这些名词都已不陌生,那在使用的过程中是否想过这些技术是谁在推动?答案或许出乎意料,正是OPPO。

细数OPPO的创新能力,你或许还会更惊讶。还记得2012年Finder上市,6.65mm全球最薄机身着实让市场吓了一跳,正是这款手机开启了智能手机极致纤薄轻时代;同年,Find 5问世,作为首款采用1080P的国产手机,让屏幕效果有了质的飞跃;“充电5分钟,通话2小时”想必你一定记得,而这十个字的背后也是一个时代,2014年Find 7独创VOOC闪充技术,掀起手机充电效率革命,至今闪充依旧是评价一款手机的重要指标;2018年Find X搭载了创新双轨潜望摄像头,而潜望式摄像头如今已经被应用到如扫地机器人、智能音箱等众多硬件领域;2021年,在其它品牌还在奋力竞争120Hz QHD时,Find X3又有了“全链路10bit”。

而据OPPO官方数据显示,截至2020年12月31日,OPPO全球专利申请量超过57000件,全球授权数量超过24000件。2020年全国发明专利授权量OPPO位列第二;仅Find X3就具备超过100项专利。

看完是不是觉得OPPO的创新力一直在被低估?

3、战略、生态加市场,OPPO起飞的三级火箭

最后,OPPO迈入高端市场,背后还有一台已经建好的三级火箭正在助推。

第一是战略,充当着三级火箭的头部。OPPO在2019年,开启了“未来科技大会”,面向行业探讨未来科技方向,着眼行业变革,所以OPPO如今能获得市场第一,能进入高端市场,可以说都是“蓄谋已久”,同样这也是OPPO的“目的明确”;

第二是生态。放眼这两年,OPPO的场景覆盖已经实现从单品覆盖到垂直场景覆盖,从智能手机到IoT领域的持续扩张,让OPPO在渠道、品牌和用户数量等方面有了巨大的资源积累,下一步则是实现融合场景,这一点在此前Find X3新品发布会媒体专访上刘波也有提到,“因为我们感觉更重要是用户体验,一致性的体验,我一直强调是非常重要的”,而这正是OPPO的“目的明确”;

第三是市场。通过清晰的产品线,OPPO已经打通各个阶层,低中高端的全面覆盖,让OPPO可攻可守,而“All for one”理念的提出,则是在顺应时代抓住消费者的心,使得“结果明确”。

显然,今年的高端市场之争少不了OPPO。

总结

2021年手机品牌扎堆高端市场,重新排位无可避免,在完成从品牌到市场的布局后,OPPO正处于一个全新的“兴奋期”,“理想之作”Find X3能否继续制造惊喜?今年的市场竞争值得期待。

*本文图片均来源于网络

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