携手腾讯安全再造私域新基建,微盟的“私域野心”藏不住

专栏
2021
10/09
19:53
螳螂财经
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来源 | 螳螂观察

文 |陈小江

近年来,随着互联网红利消失,流量成本升高,在加上疫情冲击等一系列因素,构建可反复触达、重复利用的私域成为商家和品牌运营的标配。

不过,也有很多商家在花大力气构建私域后,又被浇上一盆冷水——即私域是有了,但私域的有效性却一言难尽,并出现“私域是伪命题”的声音。究其原因,很多商家私域是有了,但对私域的开发能力非常欠缺,导致私域流量转化率和变现率偏低。

在这种大背景下,今年3月,腾讯智慧零售首次提出帮助商家打造“有效私域”的新目标。近日,由微盟和腾讯安全联合成立“私域安全实验室”发布了实验室首个合作成果——用于扶持企业私域安全建设的“营销保”,并启动“私域加速计划”。

而从“有效私域”的概念提出,到构建“私域安全”的产品落地。可以看到,2021年正在成为品牌构建“有效私域”的关键之年。

数字安全背后,私域迈入“有效”时代

“有效私域”的大火,让商家意识到不是所有的私域都有未来,比私域流量更重要的,是私域流量的质量,后者是决定私域有效程度的关键。

要衡量一个商家私域的有效程度,可以简单从人和事两个维度入手。

“人”的影响包括商家私域链接的用户是否真实,真实的用户是否活跃、以及是否与商家匹配。

比方说,很多商家在构建私域时,会通过一些让利活动,吸引用户加入微信社群、关注品牌公众号、抖音快手号等等,成为商家的粉丝。但若这些粉丝以机器人和羊毛党为主,那这种私域的有效性可想而知。

还有一种比