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哒哒英语的三次方,为中国孩子带来没有围墙的在线学校

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中国家长有一个情结:不能让下一代输在起跑线,尤其是英语。在人们看来,孩子拥有流利的口语,意味着他们拥有比上代人更广阔的国际视野,看见更加精彩的世界。在语言的学习方面,孩子往往比大人的模仿和学习能力更强,因而很多家长也把英语培训视之为对孩子语感的发掘,要是能激发孩子对语言学习的浓厚兴趣,那是求之不得的。
7月14日,国内K12在线英语教育领导品牌哒哒英语在北京举办D3合作战略发布会,在全国媒体、哒哒英语的投资方及关心K12教育的社会各界人士的见证下,哒哒英语创始人兼CEO郅慧女士介绍哒哒英语在“定义下一代青少儿在线英语”上的核心优势及所取得的成绩。哒哒英语品牌形象大使、国际明星孙俪出席D3合作战略发布会,分享作为家长陪伴孩子学习英语的经验与欢乐,让北京798艺术区星光熠熠。
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(哒哒英语品牌形象大使孙俪出席发布会,并与哒哒英语学员朋友亲密互动)

在发布会上,哒哒英语正式宣布成为全球最大的教育集团、全球排名第一的出版社英国培生(Pearson)在华唯一一家在线教育的战略合作伙伴。与此同时,哒哒英语荣获圣智学习集团(Cengage)旗下“美国国家地理学习(National Geographic Learning)”中国区Reach课程体系独家在线教育机构授权,成为专家级别的合作伙伴。那么,培生、“美国国家地理学习”、美国Highlights、美国TESOL教育学会等国际顶级教育机构与哒哒英语的合作又将如何开启在线英语教育新时代呢?

一、何为哒哒英语的“D3​战略”?

本来笔者按字面意义理解是哒哒英语(DaDaABC)与培生、美国国家地理学习等顶级机构合作之后开启无限可能。而聆听郅慧女士演讲之后才发现是想当然了,“D3”战略即“Data”(大数据)、 “Diversity”(多元化) 与 DaDaABC”三者融合产生“三次方”的指数级爆发效益。
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             (哒哒英语创始人兼CEO郅慧)

“大数据”(Data)是互联网在线教育相对于传统线下培优机构的差异化优势所在,尤其是哒哒英语要协调欧美优质外教师资与国内青少年学生需求,更需要以大数据为基础构建其在线教育平台高效的运行机制。
“多元化”(Diversity)是在线教育之所以多姿多彩的重要元素,很多线上教育项目为了追求规模化扩张,往往会采取标准化的教材、教案及培养体系,但这并不利于孩子的个性化教育和成长。哒哒英语的“多元化”战略即遵循多样化原则制定教学计划,针对孩子不同的学龄、天赋、进度及性格特点匹配适合的一对一固定外教,在教学形式和知识内容上呈现出多元化,从而因材施教。
 “多元化”离不开“数据化”做技术支撑,哒哒英语采用大数据标签分析,把外教老师和孩子进行一对一匹配,形成固定学习关系;并制定严格的教学周期,定期举行学习效果评测;以流媒体技术手段实现在线教室的100%透明化;建立起权威的终极测评体系,为每一位学员升学、深造提供权威英语能力认证。
“D3”战略即“哒哒英语x数据化x多元化”,不是三者叠加,而是有机融合,这是哒哒英语在K12在线外教一对一这条赛道上确立的“大道至简”的战略方向。

二、英国培生集团、美国国家地理学习为中国学生带来什么样的惊喜!?


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(培生集团、圣智学习集团高管出席哒哒英语发布会并演讲)

  国内人们对培生(Pearson)可能比较陌生,如果说到培生旗下的LongMan(朗文)、New Concept English(新概念英语),那就无人不知、无人不晓了,培生迄今已有170多年的历史,其业务涵盖优质教学内容、教育信息技术、测评及测试、职业认证及所有教育行业相关服务,遍布全球80多个国家。
培生大中华区教育资源董事总经理 Steven McGill在演讲认为培生集团致力于提升学生在21世纪技能,并致力于以数字化服务让学习更高效,哒哒英语作为大中华区领先的在线外教一对一平台是理想的合作伙伴。作为全球排名第一的教育出版社,培生集团拥有全球青少儿英语能力认证权威考试系统——PTE(Pearson Tests of English)英语考试成绩为全世界数千所大学和高等教育机构认可,其中包括沃顿商学院、耶鲁大学、普林斯顿大学等。
在2017年3月,哒哒英语成为该考试在中国目前唯一在线考点。在发布会上,哒哒英语与培生集团正式签署战略合作协议。
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 (哒哒英语与培生战略合作发布仪式, McGill赠送给郅慧女士一本历史上第一本英文字典的扉页作为礼物)
圣智学习集团(Cengage)旗下的“美国国家地理学习”是全球领先的英语语言教学材料提供商。圣智学习集团亚洲公司董事总经理、副总裁Roy Lee(李联合)专程从新加坡赶来北京出席哒哒英语发布会。Roy Lee表示,美国国家地理学习依托《国家地理》丰富的内容素材和真实故事,通过精美的摄影图片、视频和内容来揭示探险家、科学家、作家及摄影师求知的乐趣,这与哒哒英语在教学内容“多元化”战略十分契合。
在发布会上,“国家地理学习”授权哒哒英语Reach课程体系,是在美国一千所学校在使用之中的权威教材。
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(哒哒英语与美国国家地理学习授牌合作仪式,Roy Lee赠送给郅慧女生经济学家曼昆的英文版《经济学原理》作为礼物)

哒哒英语与全球两大顶级教育机构的合作引进全球权威的原汁原味的教材,让更多中国孩子通过哒哒英语在线学校零距离接触到名校教育资源,并以PTE考试与国际接触,特别适合“留学低龄化”K12人群。

三、一对一固定外教模式受市场追捧,投资人对哒哒英语信心满满

据了解,哒哒英语目前每个月新增6000余名新增付费学员,哒哒英语的学费也是所有在线一对一英语学习平台中最贵的,一般为传统线下一对一培训学费的3倍左右,但哒哒英语依然保存如此高位的增长,用户的续费率、复利效益远远超过同类竞品,哒哒英语的固定外教一对一模式迎来消费升级的风口。
实际上,在K12在线外教之中很多项目有的是菲律宾外教、有的欧美外教,有的是一对多,有的一对一,而在一对一外教之中又有变动一对一、固定一对一之分,而哒哒英语的欧美外教一对一固定的模式,最初推出时由于高端定位在市场推广中并不明显,由于欧美1对1固定外教的模式既保证了外教的纯正母语发音,又便于外教与学生之间培养学习兴趣和师生情谊,对于教学沟通交流、教学进度的把控上比变动一对一模式更有效果,哒哒英语其教学体验和家长口碑逐步在市场打开了局面,并呈现出“滚雪球”规模效益。
另外,由于哒哒英语的人均客单价达到20000元左右,相当于同类在线产品的2-2.5倍,笔者之前认为哒哒英语主要客户群应该集中在一线城市,但在发布会上了解到在于二、三线城市学员急剧增长超65%。
在本次发布会上,东方富海高级合伙人黄国强先生表示:“我们非常看好哒哒英语的发展前景,其独特的一对一固定外教模式保障了高续课率,另一方面,强调国际教研体系让整个英语学习保持原汁原味,这也是最契合目前消费升级的模式。”龙腾资本、涌铧投资、青松基金等投资机构负责人也对哒哒英语在D3发布会上所展示的“大数据”与“多元化”表示高度认可,将持续投入和支持哒哒英语。
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结语:

郅慧女士在发布会与国际合作伙伴面对面交流在教材内容丰富化、教学理念国际化等方面的看法,她创办哒哒英语是出于一个80后妈妈给自己孩子选择天底下最好的外教的“初心”,哒哒英语在教学模式和完整的教育链闭环上的确有优越性,当前资本也在追捧K12在线一对一教育赛道,郅慧女士在接受媒体采访时强调哒哒英语的核心优势是在于欧美外教固定一对一模式匹配下的大数据技术、核心算法,而哒哒英语在与国际顶尖教育机构合作之后,又在多元化教学资源上进一步扩宽优势,“D3”即哒哒英语三次方的魅力正清晰呈现在中国家长和青少年的面前。

作者:李星

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